Недавно проведенное исследование Ассоциации компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС) и нескольких других организаций выявило ключевые медиатренды, которые могут значительно повлиять на способы продвижения бизнеса в 2024 году. В своем комментарии к результатам опроса, руководитель IT медиахолдинга «Регионы России» Ольга Чернокоз отметила, что современный бизнес сталкивается с новыми реалиями в сфере медиа.
Одной из актуальных проблем является размывание понятий, связанных с медиа. Традиционные СМИ, как показывают данные исследования, перестали быть монополистами в распространении информации. 61% респондентов обнаружили значительное снижение этой монополии, что связано с конкуренцией со стороны социальных сетей и мессенджеров. Социальные медиа предоставляют возможность для быстрого взаимодействия с аудиторией и получения обратной связи, что является важным аспектом для бизнеса.
Кроме того, результаты опроса показали два других значимых тренда: усиление цензуры информации и зависимость трафика сайтов СМИ от алгоритмов крупных технологических платформ. Это заставляет редакции быть более осторожными в выборе тем и снижает разнообразие представленной информации.
Важным моментом, на который обратила внимание Чернокоз, является качество контента: несмотря на преимущества, которые предоставляют традиционные медиа в поисковых системах, для успешного продвижения бизнеса необходимо тщательно оценивать возможности различных информационных площадок, включая каналы в соцсетях и специализированные издания.
Эксперт также подчеркнула необходимость тщательной проверки источников информации и рекомендованных площадок для размещения контента, чтобы избегать публикаций в ненадежных медиа, которые не смогут обеспечить ожидаемый эффект для бизнеса.